7月21日，《2026 年二季度中国消费者消费意愿调查报告》在重庆发布，为研判西南地区消费市场走势提供了全国参照坐标。报告指出，消费市场结构性分化在城市层级与地域维度表现显著，东部及一线城市活力更强，而中西部地区在服务消费、县域消费领域仍有较大扩容空间。
数据显示，全国消费意愿指数二季度为 122.8，整体温和修复。从区域维度看，收入水平与城市层级是决定消费活力的核心变量，西南地区作为中西部消费高地，一方面面临大众消费意愿偏弱、预防性储蓄偏高的共性问题，另一方面也拥有文旅资源丰富、县域市场广阔的差异化优势。
报告提出的多项举措对西南地区具有针对性：一是推动以旧换新政策向文旅、家政等服务消费延伸，完善县域服务消费基础设施，契合西南文旅融合与乡村振兴方向；二是实施结构性精准施策，加大低收入群体转移支付，缓解中等收入群体教育、医疗、住房支出压力；三是布局消费数字化升级，缩小区域间数字消费差距。
业内认为，西南地区可依托自身文旅与特色产业优势，在平替趋势中打造区域特色品牌，同时以短途周边游、县域消费为抓手，撬动下沉市场潜力。
